구글, 이탈리아서 33억 달러 반독점 소송 직면… 또 다른 ‘검색 편향’ 전쟁

“검색 결과 상단에 내 서비스만 노출됐다면, 경쟁사는 살아남을 수 있을까?”

2025년 5월, 구글은 이탈리아 기업 Moltiply로부터 2.97억 유로(약 3.3조 원) 규모의 반독점 손해배상 소송을 당했습니다.
핵심 쟁점은 2010년부터 2017년까지 **구글 쇼핑(Google Shopping)**이 경쟁사인 Trovaprezzi.it 같은 가격비교 사이트를 검색 알고리즘에서 의도적으로 불리하게 취급했다는 혐의입니다.

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1️⃣ 사건 개요: 2010~2017, 검색 편향의 7년

제소자	Moltiply Group (7Pixel 운영사)
피고	구글 (알파벳)
청구액	2.97억 유로 ≒ 3.3조 원
혐의	검색 알고리즘을 활용해 자사 서비스에 유리하게 검색 결과 조작
피해 주장	가격비교 플랫폼 Trovaprezzi.it의 성장 저해 및 시장 축소

 

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2️⃣ 사건의 배경: EU 2017년 판결의 여파

📜 2017년 판결 개요

• EU 집행위원회, 구글에 24억 유로 벌금 부과
• 이유: 검색엔진에서 Google Shopping을 경쟁사보다 일관되게 상단에 배치
• 구글 항소 → 2024년 유럽 사법재판소에서 기각 → 판결 확정

이번 이탈리아 민사소송은 위 판결을 “근거 판례”로 활용함.

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3️⃣ 구글의 입장: “과거 이미 시정했고, 현재 시장은 공정하다”

조치 이행 완료	2017년 판결 이후 알고리즘 구조 변경
시장 활성화	현재 가격비교 플랫폼·쇼핑업체 다수 경쟁 중
손해 주장 과장	33억 달러라는 청구금액은 **“지나치게 과장됐다”**고 반박

 

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4️⃣ 시장 파급력: 단순 손해배상 소송이 아니다

🔁 유사 소송 확산 가능	유럽 내 다양한 가격비교·전문검색 서비스도 추가 민사소송 제기 가능
⚖️ 구글의 경쟁 규제 프레임 재조명	검색 알고리즘이 사적 시장 권력화 수단이라는 비판 재점화
💬 ‘공정 검색’ 담론 확대	단순 광고 매출보다 플랫폼 중립성 논쟁으로 확장

 

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5️⃣ 국내 시사점: 네이버·카카오도 마찬가지?

한국에서도 네이버 검색 알고리즘이나 카카오의 모빌리티 노출 방식 등을 둘러싸고 유사한 비판이 제기된 바 있습니다.
해외에서는 법적 판결까지 이어지는 사례가 늘고 있으며, 이는 플랫폼 중심 구조에 대한 글로벌 규제의 추세를 보여줍니다.

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📉 결론: 검색 알고리즘은 ‘중립적’일 수 있는가?

검색 결과의 상단은 단지 정보의 배열이 아니라 경제적 생존의 관문입니다.
이번 소송은 단순한 ‘쇼핑 비교사이트’의 문제가 아니라,
“플랫폼이 경쟁을 조작할 수 있는 구조인가?”라는 본질적 질문을 던지고 있습니다.

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🔖 메타 설명

구글이 이탈리아에서 3.3조 원 규모의 반독점 소송에 직면했다. 검색 알고리즘이 자사 서비스에 유리하게 편향됐다는 2017년 EU 판결을 바탕으로 가격비교 플랫폼 운영사 Moltiply가 제기한 이번 소송은 글로벌 플랫폼 규제 강화 흐름과 맞물려 있다.

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